ما هو تسويق المدونة؟

يعد التسويق عبر المدونات شكلاً جديدًا نسبيًا من التسويق عبر الإنترنت يعتمد على المدونات كوسيلة للإعلان. نظرًا لأن المدونات جيدة جدًا في جذب حركة مرور محرك البحث ، ولأن تنسيقها يفسح المجال أمام تحديثها بشكل متكرر وسهل ، فقد وجدت العديد من الشركات الصغيرة والشركات أن التسويق عبر المدونات هو وسيلة مثالية للبقاء على اتصال مع قاعدة عملائها وزيادة تعرض محرك البحث في نفس الوقت. يُنظر إلى التسويق عبر المدونات على أنه أحد الأركان الأساسية لحملة إعلانية قوية عبر الإنترنت ، وقد أصبح بالإضافة إلى ذلك وسيلة مهمة لعلاقات العملاء والعلاقات العامة.

في جوهرها ، تعد المدونات مجرد مواقع ويب تعرض المعلومات بطريقة معينة. نظرًا لأنظمة التحديث الخلفية القوية ، فإنها قابلة للتحديث من قبل أعضاء شركة أو فريق تسويق بسهولة وسرعة. وبسبب نظام التعليقات المتكامل القوي ، فإنهم يشجعون مشاركة العملاء ، وردود الفعل ، والتسويق الفيروسي. لهذه الأسباب ، لا يُنظر إليها على أنها مكمل قوي لموقع الشركة الحالي فحسب ، بل تعتبر أيضًا قوة أكبر من نواح كثيرة من حيث الوصول إلى العملاء الجدد والحاليين.

تستخدم العديد من الشركات التسويق عبر المدونات لأنه من السهل نسبيًا جذب الروابط الواردة من مواقع أخرى. على الرغم من أن العديد من المواقع قد تحجم عن الارتباط بموقع شركة ، إلا أن المدونة غالبًا ما تشعر بأنها أكثر إنسانية وإثارة للاهتمام ، وبالتالي قد تكون هناك روابط مدونات وأدلة أخرى على الإنترنت تؤدي إليها بشكل جيد. هذا يحل واحدة من أكبر معضلات الشركات التي تحاول التكيف مع عالم التسويق عبر الإنترنت ، حيث غالبًا لا يأتي الإعلان الأفضل في شكل إعلانات مدفوعة ، ولكن في شكل شفهي وربط مباشر.

من أجل الاستفادة من تسويق المدونات بنجاح ، من الضروري أولاً إنشاء مدونة تثير اهتمام قاعدة عريضة من مستخدمي الإنترنت. لقد وجدت العديد من الشركات أنه من خلال منح موظفيها صوتًا حرًا نسبيًا في مناقشة الحياة في الشركة ، فإنها تخلق موارد يسحر الناس بها. تعتبر رؤية الأعمال الداخلية للشركات الكبرى أمرًا ساحرًا للعديد من الأشخاص ، وتوفر المدونة نظرة غير خاضعة للرقابة على ما يبدو إلى هذا العالم. الشركات الأخرى لديها مديريها التنفيذيين أو المديرين الماليين أو الرؤساء الذين يقومون بالنشر على مدونة الشركة ، مما يمنح الناس وجهة نظر من الأعلى.

بالإضافة إلى الإعلان ، يوفر التسويق عبر المدونات أيضًا فرصة رائعة للوصول إلى العملاء. يمكن الإعلان عن إصدارات المنتجات الجديدة ، على سبيل المثال ، في مدونة ، وإبلاغ القراء العاديين للمدونات على الفور ، ومنحهم مكانًا سهلًا للارتباط به في اتصالاتهم الخاصة ، مما يخلق احتمالية لتشكيل المشاركات في غضون ساعات من إصدار المنتج ، أو حتى قبل ذلك. تعمل مركبات تسويق المدونات أيضًا كأدوات علاقات عامة ، حيث يمكن معالجة سوء الاتصالات أو المشاكل مع الجمهور مباشرة على مدونة ، كما أن نغمة وشعور المدونات تجعلهم أكثر جاذبية من البيان الصحفي العادي.

يمكن أيضًا جذب الأشخاص الذين يجذبهم التسويق عبر المدونات للمشاركة بنشاط في الأعمال التجارية من خلال التعليقات المباشرة. تتيح أدوات التعليق على المدونات للمستخدمين تقديم ملاحظاتهم فورًا حول كل شيء بدءًا من قطرات المنتجات الجديدة ، إلى الحملات الإعلانية الجديدة ، إلى التحولات الرئيسية في الشركة. هذا ليس مجرد شكل من أشكال التواصل ، ولكنه يعمل أيضًا كوسيلة للشركات للحصول على أفكار جديدة ، وأبحاث سوقية مجانية وواسعة النطاق.