ما المقصود بالاتجار في الإعلانات؟

إن الاتجار بالإعلانات عبارة عن إستراتيجية مبيعات وتسويق تتضمن بيع خدمات إعلانية للشركات وأنواع أخرى من العملاء. في المقابل ، يضع وكيل الاتجار الإعلانات بشكل استراتيجي بحيث يتم تعزيز فرص المستهلكين المهتمين برؤية الإعلانات واختيار الاتصال بالشركة بشكل كبير. في حين أن المصطلح اليوم غالبًا ما يرتبط بحلول الإعلان عبر الإنترنت ، فقد يشمل نقل الإعلانات أيضًا وضع الإعلانات في المنشورات المطبوعة ، وعلى اللوحات الإعلانية ، وأي منفذ آخر يوفر مساحة للإعلانات.

مع الاتجار بإعلانات الإنترنت ، تتضمن العملية عادةً إنشاء إعلانات لافتة وأدوات مماثلة ووضعها بشكل استراتيجي على مواقع ويب محددة. عادةً ما تكون الإعلانات الإلكترونية قابلة للنقر ، مما يعني أنه يمكن للمستهلكين المهتمين النقر فوق لافتة أو إعلان نصي ، وإعادة توجيههم إلى موقع ويب حيث يمكن إجراء عملية شراء أو الحصول على مزيد من المعلومات. يمكن أن تتضمن هذه الطريقة أيضًا استخدام الإعلانات المنبثقة التي تظهر عندما يزور المستهلكون مواقع ويب معينة بحثًا عن المعلومات ذات الصلة.

سيعمل متخصص الاتجار بالإعلانات بشكل وثيق مع العميل لتطوير حملة إعلانية فعالة تعتمد غالبًا على تحديد نوع أشكال الإعلانات التي من المرجح أن تلفت الانتباه من التركيبة السكانية للمستهلكين التي تستهدفها الشركة. يتم تحديد نوع الإعلانات ومكان وضعها وعدد النقرات أو مرات الظهور التي يرغب العميل في شرائها لكل إعلان مسبقًا. اعتمادًا على نجاح إعلان معين أو سلسلة من الإعلانات التي تظهر على مواقع ويب معينة ، يمكن للعميل عادةً طلب مرات ظهور إضافية عندما يبدو أن العملية تحقق قدرًا كافيًا من حركة المرور والمبيعات. عادة ، ستتاح للعميل الفرصة لمراجعة شكل ومحتوى جميع الإعلانات التي تم إنشاؤها للحملة والحصول على فكرة عن مكان عرضها قبل إطلاق الحملة فعليًا.

ستستخدم العديد من الأنواع المختلفة من الأنشطة التجارية الاتجار بالإعلانات كجزء من الترويج الشامل للتسويق والمبيعات. غالبًا ما تستخدم الشركات التي تعمل بشكل أساسي عبر الإنترنت هذا النهج لجذب انتباه العملاء المحتملين. حتى الشركات التي تمارس نشاطًا تجاريًا في المقام الأول في مواقع من الطوب والملاط ولكنها تمتلك موقعًا على شبكة الإنترنت ستجد أن استخدام الاتجار بالإعلانات عبر الإنترنت يجذب قدرًا كبيرًا من الاهتمام من المستهلكين الذين قد لا يشاهدون الإعلانات في المجلات أو الصحف المحلية مطلقًا. نظرًا لأن نهج الاتجار بالإعلانات غير مكلف نسبيًا مقارنة بأساليب التسويق القديمة ، يمكن حتى للأعمال التجارية الصغيرة التي تعمل بميزانية إعلانية محدودة الاستفادة من هذا النهج.